Os três principais patrocinadores japoneses do Comité Olímpico Internacional (COI), Toyota, Panasonic e Bridgestone anunciaram o fim do seu apoio aos Jogos Olímpicos.
A razão prende-se com a forma como o Comité Olímpico Internacional lidou com a pandemia e remarcou os Jogos Olímpicos de 2020 para 2021. A falta de espetadores durante esses Jogos reduziu a exposição das marcas no local. Supostamente, escândalos de corrupção também tiveram a ver com esta decisão. Embora possa haver alegações de casos corrupção à volta do COI, os patrocinadores japoneses também foram apanhados em casos de corrupção.
O ex-executivo da empresa de publicidade japonesa Dentsu, Haruyuki Takahashi, foi acusado de aceitar cerca de 198 milhões de ienes (1,4 milhão de dólares) em subornos, em troca da concessão de contratos olímpicos para os Jogos de Tóquio em 2021.
As três marcas estão entre os 15 patrocinadores olímpicos que pagaram mais de dois biliões de dólares ao COI durante o recente ciclo olímpico de quatro anos.
A Toyota Motor Corp. confirmou que não renovaria o seu patrocínio após os Jogos Olímpicos de Paris de 2024. Foi a única das três empresas a anunciar publicamente a insatisfação com a forma como o COI distribui os fundos do patrocínio. A empresa declarou oficialmente que o dinheiro não está a ser usado efetivamente para apoiar os atletas e a promover as modalidades. A Toyota citou a natureza cada vez mais política dos Jogos e a crença da empresa de que os atletas foram marginalizados.
É de se supor que o COI irá procurar patrocínios nos Estados Unidos, já que o próximo ciclo se concentrará nos JO de Los Angeles em 2028.
