Eurosport 2 transmite prova em direto
Uma campanha da Nike para a Maratona de Boston que se disputa na próxima segunda-feira, instalada na quinta-feira em frente à sua loja principal na Newbury Street, em Boston, causou polémica no mundo da corrida. A placa, que dizia “Corredores são bem-vindos. Caminheiros são tolerados”, foi duramente criticada por discriminar os corredores pelo seu ritmo e por não ser inclusiva com corredores de todos os níveis. A Nike removeu a placa na sexta-feira e pediu desculpa.
“Queremos que mais pessoas se sintam acolhidas na corrida, independentemente do ritmo, da experiência ou da distância”, dizia o comunicado da Nike. “Durante a semana da corrida em Boston, colocámos uma série de cartazes para incentivar os corredores. Um deles não atingiu o objetivo. Retirámos o cartaz e usaremos este momento para melhorar e continuar a apoiar todos os corredores.”
Nos fóruns de corrida e redes sociais, as pessoas estão a debater se a Nike está implementando uma estratégia de marketing única ou uma demonstração de elitismo.
“Este anúncio não vende nada, mas faz com que falemos sobre a Nike”, escreveu um usuário. “É apenas uma peça numa campanha publicitária e o seu navegador/redes sociais vão bombardear-te com outros anúncios da Nike depois de leres este tópico.”
Em contrapartida, a treinadora de corrida e influenciadora de Houston, Amy Gougler, usou o Instagram para dizer: “Deveríamos ser uma comunidade mais inclusiva e parar de estigmatizar a caminhada. Dizer que caminhar é apenas ‘tolerado’ diminui o trabalho de muitas pessoas. Anúncios como esse não são aceitáveis, precisamos de fazer melhor.”
A Maratona de Boston é uma das maratonas mais cobiçadas do mundo. Algumas pessoas acreditam que o anúncio funciona como uma declaração política contra a Associação Atlética de Boston (BAA), que vende aproximadamente 10% das inscrições para instituições de caridade, influenciadores e outros que não atingiram os mínimos de qualificação.
A prova terá transmissão em direto no Eurosport 2 entre as 14h30m e as 17h15m.
