Em Tóquio, a Nike foi a marca preferida de 11 dos 12 medalhados no meio-fundo, nos três primeiros na final dos 200 m masculinos, ao mesmo tempo que patrocinou a sprinter jamaicana Elaine Thompson-Herah.
Não foi surpresa este domínio da Nike. Ela vestiu 53 medalhados e calçou 73, continuando a liderança que teve nos JO do Rio de Janeiro.
No entanto, os totais da Nike diminuíram. A sua participação nos sapatos caiu 16 medalhas (89 para 73) – enquanto a Puma teve um aumento (4 para 16, um aumento de 300%). Parece que a Nike decidiu não prorrogar ou renovar vários contratos para os Jogos adiados por um ano, pormenor aproveitado pela Puma.
Um dos atletas que terá assinado em 2015 com a Puma foi o canadiano Andre de Grasse, supostamente no valor de 30 milhões de dólares.
Também houve espaço para duas novas marcas; Saysh de Allyson Felix e o seu colega americano Joe Kovacs usaram Velaasa, uma marca sapatos fundada por Lynden Reder. A New Balance subiu um degrau com o patrocínio de Sydney McLaughlin, Gabby Thomas e Femke Bol.
Marcas que calçaram atletas olímpicos
Nike: 73
Puma: 16
Adias: 15
Outros: 4
Asics: 3
New Balance: 3
A nível de equipamentos, a Nike liderou a tabela, através de acordos de patrocínio com as federações, mas caiu (71 para 53), com a Puma a subir de 15 para 22. A Asics, empresa japonesa e parceira oficial do ouro olímpico, também subiu de 8 para 13.
A Puma decidiu cancelar o seu patrocínio de 2,7 milhões de dólares à seleção nigeriana.
