Os bancos e seguradoras na Coreia do Sul encontraram novas formas de se conectarem com o crescente número de jovens na faixa dos 20 e 30 anos que se dedicaram à corrida.
As instituições financeiras estão a entrar nesse mercado, visando integrar o monitoramento de atividades físicas à gestão financeira para atrair novos clientes.
Correndo para obter melhores taxas de juros
O Shinhan Bank, com sede em Seul, lançou recentemente um serviço chamado “Shinhan 20+ Run”, que combina exercícios diários com recompensas financeiras. Os clientes que correm pelo menos um quilómetro por dia, podem acumular pontos vinculados a uma conta poupança especial para corredores. O plano Poupança Mensal (Semanal) 20+ Run do banco oferece uma taxa de juros base de 1,8%, mas os corredores podem desbloquear retornos mais altos através de conquistas específicas, como depósitos regulares, participação no programa de corrida ou conclusão de uma maratona certificada. Aqueles que cumprirem todas as condições podem ganhar até 6,6% ao ano.
O banco afirma que o objetivo é incentivar hábitos saudáveis e poupança consistente entre os clientes mais jovens, muitos dos quais já utilizam aplicativos de fitness para acompanhar o progresso noutras áreas da vida.
Seguro para pessoas ativas
A ideia está a popularizar-se além do setor bancário. A Samsung Fire & Marine Insurance lançou o que chama de “Seguro para Corrida Sempre que Você Tiver Tempo”, uma apólice flexível criada para corredores amadores. Os assinantes podem contratar a cobertura por apenas um dia ou estendê-la por até um ano. O plano oferece indemnizações por lesões sofridas durante a corrida ou caminhada, incluindo valores entre aproximadamente 100 e 400 dólares, dependendo do tipo e da gravidade da lesão.
A Samsung também está a promover o produto diretamente em eventos de corrida, usando maratonas e corridas beneficentes, na esperança de alcançar consumidores preocupados com a saúde.
Corrida aliada a recompensas de viagem
A seguradora digital Carrot também entrou no mundo da corrida através de uma colaboração com o aplicativo RunDay. As duas empresas promoveram recentemente um desafio que premiou corredores assíduos com a hipótese de ganharem viagens para provas internacionais. Os participantes que registaram pelo menos 100 quilómetros em 10 corridas ao longo de quatro semanas, qualificaram-se para um sorteio com prémios que incluíam passagens aéreas, hospedagem e inscrições para eventos como a Maratona de Sydney e a Maratona de Da Nang, no Vietname. A campanha teve como objetivo aumentar a visibilidade da marca entre corredores atentos em tecnologia.
Fitness, finanças e um novo tipo de fidelidade
Especialistas afirmam que esta fusão de incentivos para corrida e financeiros reflete uma mudança mais ampla na forma como as instituições estão a atrair clientes mais jovens. Em vez de programas de fidelidade tradicionais, elas estão vinculando recompensas ao estilo de vida e incentivando a atividade e a consistência através de plataformas digitais que já monitoram o desempenho. Esses programas também podem ajudar bancos e seguradoras a obter informações sobre os hábitos dos clientes, promovendo o comprometimento a longo prazo.
