A atual campeã mundial dos 200 metros, Dina Asher-Smith, lamentou ontem que os homens e as mulheres não sejam tratados da mesma forma em termos de marketing.
No site Players Tribune, Dina Asher-Smith criticou os profissionais do marketing desportivo pela maneira como ele trata os atletas masculinos e femininos. Segundo ela, eles são valorizados pela performance e elas pela estética.
A sprinter britânica, campeã mundial os 200 m em Doha 2019 e tricampeã europeia no ano anterior nos 100 m, 200 m e 4×100 m, reconheceu que as campanhas publicitárias envolvendo mulheres melhoraram, mas que ainda há muito a fazer-se.
” Se comercializarmos um novo par de sapatilhas, usaremos alguém como Lionel Messi, não alguém que joga apenas de forma recreativa, apenas porque se encaixa melhor na imagem”, escreveu Asher. No entanto, esse costuma ser o caso das mulheres. Porque correspondem a um ideal estético? Que tipo de mensagem se manda para uma menina de oito anos ou para meninas que desejam ser atletas? “
“A britânica questionou porque é que atletas como Marta (futebol), Katie Ledecky (natação) ou Shelly-Ann Fraser-Pryce (atletismo) não têm o mesmo destaque que Lionel Messi ou Tiger Woods.
“ Se és o ‘GOAT’ (‘Maior de todos os tempos’), o detentor do recorde mundial, o medalhado de ouro, mereces tudo … pelo menos para os homens , acrescentou Asher-Smith. Mas existem inúmeros exemplos em que este não é o caso no desporto feminino. “
Asher-Smith esclareceu: “Podemos ver a imagem dupla. Mas uma menina de oito anos não pode. Ela vai pensar que mesmo que seja a melhor que já vimos no desporto, vai precisar da estética para fazer as pessoas falarem da sua disciplina ”.
